La Cámara de Comercio y la Federación de Zonas Comerciales (FECOECA) impulsaron una campaña de comunicación y marketing digital para visibilizar el comercio local. La iniciativa se centró en sensibilizar y poner en valor las ventajas de comprar en el comercio local a través del lema “No es lo que compras sino dónde lo compras”. Se celebró un concurso fotográfico donde los clientes de los establecimientos optaban a premios para hacer compras en los comercios adheridos al subir una foto los atractivos de las zonas comerciales de su municipio a las redes sociales. Con este concurso se pretende potenciar la difusión de la campaña, favorecer el incremento de seguidores en redes e incentivar la compra.

Este proyecto consistió en una versión on line de una pasarela de moda tradicional. En lugar de ser de forma física fue virtual, lo que permitió a los establecimientos de moda, accesorios, calzado, estética, o maquillaje mostrar sus colecciones a un público global y llegar a una audiencia más amplia. Esta propuesta ofreció muchas ventajas a los comerciantes de la zona comercial de sectores "fashion" ya que pudieron llegar a una audiencia más amplia con unos costos de producción menores. Con este formato, las marcas pudieron incluir elementos interactivos en sus presentaciones, como encuestas en línea o chat en vivo, lo que permitió una mayor interacción con la audiencia, pudiendo enviar invitaciones personalizadas a los clientes potenciales por cualquier medio digital o redes sociales, permitiendo una mayor colaboración entre varias marcas de moda para organizar un evento en línea compartiendo la experiencia y los recursos necesarios. Además, permitió al sector adaptarse a las nuevas tendencias, promover la sostenibilidad, ofrecer una experiencia interactiva, identificar el público objetivo y definir una nueva estrategia de marketing. Fueron 200 comercios los beneficiados, pero hubo otros beneficiarios indirectos de esta campaña como el resto de los sectores, bares y restaurantes, así como otros comercios de la zona que están asociados a ASCOIVE. El área de actuación se centró en la Zona Comercial Vecindario y Paseo Comercial. Se realizaron 4 pasarelas en 5 localizaciones diferentes: Pasarela “Old Money” en la Zona Comercial Abierta y en el casco Histórico de Sardina, Pasarela “Sizeless Elegance” en el Casco Histórico de Santa Lucía, Pasarela “Splash: Kid Edition” en las Salinas de Pozo Izquierdo y Pasarela “Soul Street: Urban Groove” en Ateneo Municipal Santa Lucía, con el fin de realizar posteriormente las pasarelas digitales que se promovieron en los canales on line.